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EpoKhe § Arnaud Briand - Consultant référencement/SEO et marketing
Actualités du Web, du search et du marketing digital. Si vous visitez EpoKhe, merci ! Vous trouverez toutefois mieux ailleurs ...
Récemment, j’ai eu la chance et le plaisir d’intervenir lors du forum du CRI’Ouest Nantes, en complément des interventions ci-dessous : Réseaux sociaux grand public : quels risques pour l?entreprise ?, par François-Xavier Bru (Orange Co...
Ce billet est à l’origine une prise de notes du livre de Seth Godin intitulé « Linchpin : Are you indispensable ? ». Selon Seth Godin, la nouvelle forme du marketing est le leadership, celui-là même qui consiste à créer du lien et à relier entre eux...
La récente étude Optify intitulée « Changing Face of SERPS Organic CTR », proposée dans le sujet « Dépasser la logique SEO en matière d?e-réputation », expliquait que ? la 1ère position sur Google génèrerait un taux de clic (CTR) moyen de 36,4% la 2ème p...
Olivier Blanchard, dans son livre Social Media ROI, pose la question, tout comme Jean Dubarnes, sur Interaction. Olivier Blanchard estime que le premier écueil à l?intégration des médias sociaux dans les organisations s?explique par la primauté de la fonc...
Un client, puis deux vous demandent si vous êtes certifié Google Analytics. Avec la Certification Expert Référencement CESEO, de plus en plus demandée, celle de Google Analytics devient un passage presque « obligé ». Ressources Pour l...
Le sujet de la e-réputation fait toujours couler beaucoup d’encre. En règle générale, je trouve que les clients abordent ce sujet par une position défensive, en demandant de publier des contenus positifs ou de nettoyer la 1ère page de Google. La der...
Amit Singhal, Google Search Executive, déclarait il y a quelques semaines : Social is just one signal. It’s a tiny signal. Le lien fonctionne toujours chez Google. Annuaires, netlinking, partenariats, linkbaiting, les martingales du référenceur or...
Article mis à jour le 7 mai 2011. Google Analytics serait utilisé par 56% des sites web dans le monde *. Aujourd’hui, la très grande majorité de mes clients l’utilisent. Avec sa version 5, lancée le 17 mars 2011, Google Analytics a fait parler...
De plus en plus, les clients ne se satisfont plus de conseil ou de mise en ?uvre en référencement. Le référencement naturel semble être « out ». Je l?ai récemment constaté lors d?un récent rendez-vous client avec un grand groupe français (cf. voir l?artic...
La pensée « réseau » (mot emprunté à Pierre Bellanger dans la conférence intitulée « Communiquer avec Internet ») s?installe dans l?inconscient des individus. Ils échangent entre eux sans intermédiaires, sans marques. Parle-t-on alors de l?intrusion des ...
En juin 2010, j?écrivais un billet intitulé « Le planétaire et le cloisonné », en référence au livre « L?Empire immobile » d?Alain Peyrefitte. Dans ce billet, j?évoquais l?entrée de Facebook dans la danse de la recherche Web, avec son ...
Brian Solis en parle dans son livre « Engage », en évoquant le compte Twitter de Google. Ce compte poursuit depuis sa création une stratégie de curation, avec 304 abonnements et 2,6 millions d’abonnés. Voici comment Brian Solis...
Aujourd’hui, le référencement est encore trop considéré comme une action technique, faisant appel à des techniciens et des faiseurs de liens ou link builders. Dans l’univers B2B industriel, que j’appréhende quelque peu par le biais de qu...
Il y a quelques semaines, le magazine Business Insider nous informait que Joshua Schachter, le créateur du service de bookmarking Delicious, quittait Google. Cela faisait un an et demi qu’il travaillait pour Google. Rappelons-nous ! Il vendit Delic...
Les clients ne changent pas, ou ne veulent pas changer. Depuis des années, nous ne comptons plus les clients dont les objectifs relèvent soit de l’acquisition de trafic, via des positions en première page de Google, soit du nombre de pages vues. KPI...
Si l’utilisateur ne trouve pas un produit, il ne pourra l’acheter. Seulement, la capacité à trouver compte pour plus d’un tiers des difficultés des utilisateurs. C’est ce que nous dit en substance Jakob Nielsen et Hoa Loranger en...
Depuis 1998, le lien est la monnaie du Web. Depuis cette date, Google positionne les pages web en se basant sur le principe du vote, cristallisé par cet objet qu’est le lien hypertexte (et ses bonnes pratiques). Cela dure depuis 12 ans. Cela fait 12...
Après les URL canoniques, j’ose évoquer ce que j’appelle les images canoniques. Avec l’arrivée du fichier sitemap.xml pour les images le 7 avril 2010, j’ai repensé à la balise spéciale « link rel=canonical » qui...
L’autre jour, Sébastien Billard décocha une petite flèche dans le monde du référencement. Avec son article intitulé SEO : ces optimisations qui ne servent à rien (ou presque), un point m’a notamment interpellé, car j’y étais encore confr...
Quand je lis dans le magazine « Stratégies » que l’outil SiteCatalyst d’Omniture coûte 9 000 ?uros en année 1 (5 000 ?uros pour l’achat de la licence et 4 000 ?uros pour l’abonnement annuel), je pense que je vai...
Je viens de visionner la vidéo de Tourisme Montréal (38 minutes) découverte sur Courir Longtemps, et j’avoue que c’est la maturité web dont font preuve les acteurs nord-américains qui impressionnent. J’ai retenu quelques phrases importa...
Pour certains projets, où on est sollicité pour du référencement naturel, on aimerait aussi pouvoir intervenir dans la phase de conception. Sur le site de location de voiture longue durée Véhicule Idéal, la page d’accueil m’a fait penser à la ...
Très peu de mes clients développent des stratégies de présence à l’international. Je serais d’ailleurs bien incompétent à accompagner ces entreprises dans une démarche de netlinking aboutie, exception faite des traditionnels annuaires (pour ce...
Le rédacteur Web est un métier passionnant. Seulement, avec la multiplication des caisses de résonance (blogosphère, Twitter, Facebook), il doit dépasser les opportunités offertes par le référencement naturel et inscrire son travail dans une démarche d...
Pour l’année 2010, certains sujets tiennent le haut du pavé : le mobile, le temps réel (real-time Web), la mesure des conversations avec les outils de Social Media Monitoring (TrendyRank, SynthesioRank), etc. Le Web en temps réel se caractérise nota...
Depuis que Google intègre les conversations de Twitter dans ses pages de résultats (SERP), l’outil de microblogging respire un peu. L’accord, évalué à 25 millions de dollars, permet à Twitter d’être bénéficiaire en 2009. Seulement, que n...
La serendipidité nous apporte son lot de surprises. Parmi celles que l’on attend pas, les 20 stratèges du Social Business, mot valise usité pour regrouper les problématiques autour du social media et l’influencing. J’en suivais une petit...
Les experts en écriture Web (web writing ou web editing en anglais) conseillent d’écrire pour être lu par des humains et compris par les robots des moteurs d’indexation. Il y a un peu plus d’an, j’écrivais un billet intitulé les bo...
Lorsqu’un référenceur est mandaté pour des recommandations techniques (et si vous en cherchez des bons, Axe-Net les fait parler), sa grille de lecture dépendra de son expérience et de ses connaissances. Pour ce qui me concerne, l’accessibilité...
Il y a quelques mois, Sylvain Guéguen me parlait de Twitter Tools, ce plugin WordPress permettant d’importer nos tweets via une petite interface et 2/3 clics (qui ne fonctionne pas, je crois, avec la version 2.8). L’autre jour, j’ai déco...
Olivier Blanchard, dans son livre Social Media ROI, pose la question. Il estime que le premier écueil à l?intégration des médias sociaux dans les organisations s?explique par la primauté de la fonction marketing sur ces nouveaux territoires d?expression. ...
Un client, puis deux vous demandent si vous êtes certifié Google Analytics. Avec la Certification Expert Référencement CESEO, de plus en plus demandée, celle de Google Analytics devient un passage presque « obligé ». Ressources Pour la...
Le sujet de la e-réputation fait toujours couler beaucoup d’encre. En règle générale, je trouve que les clients abordent ce sujet par une position défensive, en demandant de publier des contenus positifs ou de nettoyer la 1ère page de Google. La der...
Amit Singhal, Google Search Executive, déclarait il y a quelques semaines : Social is just one signal. It’s a tiny signal. Le lien fonctionne toujours chez Google. Annuaires, netlinking, partenariats, linkbaiting, les martingales du référenceur or...
Google Analytics serait utilisé par 56% des sites web dans le monde *. Aujourd’hui, la très grande majorité de mes clients l’utilisent. Avec sa version 5, lancée le 17 mars 2011, Google Analytics a fait parler de lui. Pourquoi donc en faire un...
De plus en plus, les clients ne se satisfont plus de conseil ou de mise en ?uvre en référencement. Le référencement naturel semble être « out ». Je l?ai récemment constaté lors d?un récent rendez-vous client avec un grand groupe français (cf. voir l?artic...
La pensée « réseau » (mot emprunté à Pierre Bellanger dans la conférence intitulée « Communiquer avec Internet ») s?installe dans l?inconscient des individus. Ils échangent entre eux sans intermédiaires, sans marques. Parle-t-on alors de l?intrusion des i...
En juin 2010, j?écrivais un billet intitulé « Le planétaire et le cloisonné », en référence au livre « L?Empire immobile » d?Alain Peyrefitte. Dans ce billet, j?évoquais l?entrée de Facebook dans la danse de la recherche Web, avec son ...
Brian Solis en parle dans son livre « Engage », en évoquant le compte Twitter de Google. Ce compte poursuit depuis sa création une stratégie de curation, avec 304 abonnements et 2,6 millions d’abonnés. Voici comment Brian Solis...
Aujourd’hui, le référencement est encore trop considéré comme une action technique, faisant appel à des techniciens et des faiseurs de liens ou link builders. Dans l’univers B2B industriel, que j’appréhende quelque peu par le biais de qu...
Il y a quelques semaines, le magazine Business Insider nous informait que Joshua Schachter, le créateur du service de bookmarking Delicious, quittait Google. Cela faisait un an et demi qu’il travaillait pour Google. Rappelons-nous ! Il vendit Delici...
Les clients ne changent pas, ou ne veulent pas changer. Depuis des années, nous ne comptons plus les clients dont les objectifs relèvent soit de l’acquisition de trafic, via des positions en première page de Google, soit du nombre de pages vues. KPI...
Si l’utilisateur ne trouve pas un produit, il ne pourra l’acheter. Seulement, la capacité à trouver compte pour plus d’un tiers des difficultés des utilisateurs. C’est ce que nous dit en substance Jakob Nielsen et Hoa Loranger en...
Depuis 1998, le lien est la monnaie du Web. Depuis cette date, Google positionne les pages web en se basant sur le principe du vote, cristallisé par cet objet qu’est le lien hypertexte (et ses bonnes pratiques). Cela dure depuis 12 ans. Cela fait 12...
Après les URL canoniques, j’ose évoquer ce que j’appelle les images canoniques. Avec l’arrivée du fichier sitemap.xml pour les images le 7 avril 2010, j’ai repensé à la balise spéciale « link rel=canonical » qui...
L’autre jour, Sébastien Billard décocha une petite flèche dans le monde du référencement. Avec son article intitulé SEO : ces optimisations qui ne servent à rien (ou presque), un point m’a notamment interpellé, car j’y étais encore confr...
Quand je lis dans le magazine « Stratégies » que l’outil SiteCatalyst d’Omniture coûte 9 000 ?uros en année 1 (5 000 ?uros pour l’achat de la licence et 4 000 ?uros pour l’abonnement annuel), je pense que je vai...
Je viens de visionner la vidéo de Tourisme Montréal (38 minutes) découverte sur Courir Longtemps, et j’avoue que c’est la maturité web dont font preuve les acteurs nord-américains qui impressionnent. J’ai retenu quelques phrases importa...
Pour certains projets, où on est sollicité pour du référencement naturel, on aimerait aussi pouvoir intervenir dans la phase de conception. Sur le site de location de voiture longue durée Véhicule Idéal, la page d’accueil m’a fait penser à la ...
Très peu de mes clients développent des stratégies de présence à l’international. Je serais d’ailleurs bien incompétent à accompagner ces entreprises dans une démarche de netlinking aboutie, exception faite des traditionnels annuaires (pour ce...